Las aplicaciones de las aplicaciones

La llegada masiva de usuarios a las redes sociales supone un gran esfuerzo para los usuarios a nivel de actualización de contenido. Cada vez más se necesita la creación y mantenimiento de herramientas dinámicas para que los usuarios no tengan la sensación de vivir 4 vidas comprimidas en una… herramientas, si no de código abierto, sí de carácter cooperativo para que sea posible la aparición de aplicaciones de otras aplicaciones y que a su vez son de otras aplicaciones.


Cómo usamos la Red en España

Fundación Orange ha presentado el completísimo “Informe anual sobre el desarrollo de la sociedad de la información en España”, del que se desprenden multitud de conclusiones sobre el uso de Internet en nuestro país. Algunos de ellos a tener en cuenta para el futuro de la comunicación en Internet son:

– Facebook y Tuenti, una realidad no siempre entendida. Es cierto que tienen perfiles de usuario muy distintos, pero a pesar de la distancia en número de usuarios a favor del primero, Tuenti es visitada con mucha mayor asiduidad por sus integrantes. Aunque es cierto que Facebook comienza a ganar terreno también en ese aspecto. Resulta llamativo por las posibilidades publicitarias de las marcas en Tuenti, acrecentadas desde hace unas semanas gracias a los avances de la plataforma hacia este sentido.

– Todos en las redes. A colación de esto, el 73,3% de los usuarios españoles menores de 16 años utilizan al menos una red social; de estos, un 45,2% usa un único servicio, un 16,6% utilizan dos y un 11,5% emplean tres. Uno de cada cuatro internautas españoles no utiliza ninguna red social, porcentaje que va aumentando según aumenta la edad del internauta.

– Privacidad en social media. Uno de los análisis más llamativos viene a colación de la privacidad de los usuarios en las redes sociales, aspecto muy manido en los últimos meses tras quejas e incluso sucesos relacionados con la información que publicamos en nuestros perfiles y su acceso por el resto de internautas. Pues bien, la tendencia de los usuarios españoles viene a respaldar la teoría de una mayor preocupación por lo que publicamos y quién queremos que lo pueda ver. Tanto es así que el porcentaje de usuarios que redujeron su perfil al modo “visto solamente por algunos amigos/contactos” aumentó un punto en un trimestre, del primero al segundo de 2009, desde un 59,7% a un 60,6%. Mientras tanto, el perfil público para cualquiera decayó de un 18,2% a un 16,6%. Lástima que los datos reflejen la realidad del primer semestre de 2009, pero sin duda sirve para visualizar una tendencia que se habrá visto incrementada en el último año.

– Cada red tiene su edad. Desglosando el uso de las redes por edad, el 85% de los usuarios de Facebook y el 81% de los de LinkedIn tienen edades comprendidas entre los 16 y los 40 años. Aproximadamente, el 90% de los usuarios de hi5 son menores de 41 años. La red profesional Xing, así como Twitter, son utilizadas fundamentalmente por los internautas con edades comprendidas entre los 21 y los 30 años, mientras que Tuenti es utilizada fundamentalmente por los usuarios entre 16 y 20 años.

– A la cabeza de internet con el móvil. España ocupa puestos de privilegio en cuanto a acceso a internet desde móviles, situándose a la cabeza del ranking junto a Suecia. El 16% de los españoles accede a Internet a través de estos dispositivos, doblando la media europea, que se sitúa en un 7%. Dato a tener muy en cuenta para el futuro de social media basados en la geolocalización, lo que augura un buen mañana a plataformas como Foursquare.

– Saliendo de casa. El acceso a Internet está variando hacia la movilidad. El porcentaje de usuarios de Internet que acceden desde un ordenador de sobremesa se ha reducido en casi dos puntos hasta ubicarse en el 76,2% en 2009, mientras que ha crecido, además del acceso por móvil, el acceso por ordenador portátil hasta el 11,3% (desde el 8,2% de 2008), PDAs y similares hasta el 4,4% (desde el 3,3%), o incluso desde TV digitales o videoconsolas hasta el 10,3% (desde el 5,9% en 2008).

– Escalando desde abajo. España ocupa el puesto 15 en el ranking europeo de implantación de la sociedad de la información, entre Portugal y Austria. Hemos avanzado un puesto en un año.

– Con un móvil bajo el brazo. El 78% de los niños tienen su primer móvil antes de los 13 años. Pero aún siguen prefiriendo la televisión, internet y los videojuegos.

– Mucho Google. España es el segundo país con un mayor liderazgo de Google. Es el buscador más usado por los españoles, con un 92,7% de presencia, sólo superado por Alemania, con un 94%.

– España va a dos velocidades. El informe evidencia la diferente implantación de Internet en España, con regiones prósperas como Madrid o Cataluña a la cabeza, y con otras menos potentes como Canarias, Murcia, Castilla La Mancha y Extremadura, a la cola. La Comunitat Valenciana es undécima.

Sin duda, un panorama muy completo que debemos estudiar en profundidad para entender bien dónde estamos y hacia dónde nos movemos.


La marea negra a todos nos alcanza

Curiosa aplicación web promovida por la organización A Cleaner Future, con la que nos dejan bien claro que tragedias medioambientales como la del Golfo de México nos afectan a todos, por muy lejos que estemos de la zona afectada. Nuestro blog, presa del petróleo.


Da la cara

No hay mejor manera de hacer que el público se sienta identificado con tu campaña que convirtiéndolo en el protagonista. Bien por este académico motivo o porque simplemente es un reclamo suficientemente atractivo para el internauta, algunas marcas han apostado por campañas interactivas en las que el usuario puede acoplar su fotografía, o la de algún conocido, para ser el principal intérprete de la campaña.


Campañas en Chatroulette

Chatroulette ha dado mucho que hablar, y no solamente por el extenso catálogo de penes que puedes encontrar en su web.

El videochat de reciente creación que te conecta de manera aleatoria con usuarios de todo el mundo, ya ha sido aprovechado por algunas marcas para desarrollar peculiares campañas de comunicación. Vamos a ver algunas:


Mad men 4×01 El cumpleaños

La BBC quiere darle un nuevo aire a la serie Mad men y ha pensado en una agencia española, local pero simpática, más de la huerta que de ciudad, para ganar en realismo y conseguir sacar algún espectador a la 8ª temporada de Jack Bauer. Desde Círculo Rojo pretendemos cambiar el whisky en las reuniones por la orxata y los habanos por fartones para darle ese aire regional al estilo L’Alqueria Blanca. El tema de los affaire está pendiente de aprobar en la próxima reunión de los lunes…


Jack Bauer ha llegado a Círculo Rojo

Ya la hemos liado… Si Jack Bauer se cruza en tu camino puede ser por dos razones, porque seas el/la presidente/a de Estados Unidos o simplemente porque vas a morir (una cosa no excluye la otra, por cierto)… El caso es que Jack Bauer ha entrado en la agencia esta mañana echando la puerta abajo de una patada, y ahora luce toda su agresividad sobre la mesa de nuestro Director Creativo.

Menuda tensión… esperemos que no entre ningún cliente con la barba demasiado larga…


"Este tanga no es mío" finalista de los Premios Nacionales de Marketing

¿Quién lo iba a decir? Pues nosotros, por supuesto, que para eso nos esforzamos lo nuestro con la aventura del tanga. Resulta que muchos meses después, la excelente labor de marketing del Hotel Urbem de Valencia ha sido compensada con su nominación para hacerse con el Premio Nacional de Marketing en la sección de PYMES, y nosotros, como padres del la aventura “Este tanga no es mío”, principal estandarte de la estrategia, nos sentimos orgullosos y emocionados… Ays… míralo, el niño se hace mayor…

Así que cruzaremos los dedos para que el 20 de Mayo el Hotel Urbem de Valencia se alce con el premio en el Estadio Vicente Calderón…

Esperemos tener más suerte que en la UEFA.


Pim pam pum, bocadillo de atún

Cuidado con las latas de atún, los supermercados comienzan a aplicar máxima seguridad para prevenir los robos de este valioso manjar. El almuerzo de esta mañana nos ha llevado a esta conclusión: en breve, el clásico dicho relacionado con el bocadillo de atún podría ser real. ¡Pim! ¡Pam! ¡Pum! “Jamás debiste robar esas latas… Disfrútalas en el infierno”.


Un Safari por Chihuahua

Vaya, dicho así suena raro… Pero nada más lejos de la realidad. Mientras sufríamos un ataque de SPAM continuado (es lo que tiene llamarse como un programa de televisión mexicano) hemos tenido una visión. Extrañas coincidencias vienen a nuestra mente, bajo una palabra que lo domina todo: Chihuahua. Una campaña política construida con un rumbo claro: el plagio a la identidad corporativa de Safari?

carlos reyes con safari

Y aquí el logo del navegador Safari, curioso…